從2017年1月9日微信小程序正式發(fā)布算起，僅一年多的時間，小程序已經生長出一個相對完整的生態(tài)，通過底層技術與微信流量入口雙管齊下，深入到電商零售、社交、內容、交通出行、生活服務等各個生活場景。

去年年底的區(qū)塊鏈，似乎透支了整個創(chuàng)投圈的輿情和心態(tài)，今年的投資市場顯得格外的冷靜，隨著跳一跳、彈一彈和拼多多等多款應用的刷屏，圍繞強勢微信衍生的小程序，在這個時間節(jié)點被推向了“風口”。在新零售催生出萬億市場的巨大風口下，想連接一切的微信，寄希望于小程序為線上用戶匹配實際的場景，也為線下商家收割新的流量。

零售商的流量洼地

在新零售催生出巨大風口的今天，一直被詬病缺少“電商”基因的騰訊走了一條與阿里截然不同的道路——利用社交流量優(yōu)勢吸引商家進場。盡管早已放棄了電商業(yè)務，但這并不代表騰訊放棄了新零售的風口。相反，擁有巨量用戶的微信，正成為品牌零售商覬覦的流量洼地。

作為一家上市互聯(lián)網巨頭，騰訊要獲得更高的增長，滿足股東和投資人的利益，要通過兩種方式來實現(xiàn)，第一，涉足原本未涉足的領域，第二，原有的業(yè)務進行國際化擴張。

但騰訊的出海之路，走的并不順暢，對于騰訊來說最有效的方式就是對原本業(yè)務并未涉及到的領域拓展，來完成企業(yè)增量，零售/交易這個領域是目前騰訊必須抓住的板塊。

騰訊在過去幾年一直試圖在這個領域切出一塊蛋糕，除了直接通過財務手段買買買之外，小程序可以說是目前切入到零售這個領域來的最好的一個方案，通過小程序來拓展騰訊的企業(yè)邊際。

小程序的野心

在傳統(tǒng)經濟中，商業(yè)模式是一種中心化體系。所謂的中心化就是一個廣播模式，所有的用戶都是圍繞這一個主體進行，我們見到的大多數(shù)的傳統(tǒng)商業(yè)模式都是這個類型，例如制造業(yè)、門戶網站等等。

上圖是一個從中心化到去中心化，再到“分布式”的結構演進圖，其中，中心化是代表了過往的商品經濟模式，而去中心化和分布式則代表了未來。

但無論交易也好，生活服務也罷，核心其實還是人。對于坐擁10億用戶的微信來說，很多線上線下的場景都會沉淀在微信里，微信生態(tài)里承載著非常多的可能性。微信只需要加強線下或特定場景里面“小程序”的使用習慣，便可撕開一個大的突破口，顛覆一個新的領域。

可以說，新零售就是為適應即將到來的“去中心化”的時代而誕生的，從Costco開始，零售行業(yè)去中介化非常的明顯，而線下線上結合，利用大數(shù)據驅動的新零售，則用網格化的方式將過去中心化的零售模式，轉變成為去中心化的零售模式，消費者的購物體驗在新零售之下將會達到極大限度的滿足。

短暫的紅利

早期微信的電商形態(tài)更多的是C2C模式，但如今流量成本的抬高迫使零售商轉入微信這個流量洼地，并進一步帶動社交電商的發(fā)展。

在電商格局基本確定之后，零售商試圖自建電商渠道的可能性已幾乎不存在，借船出海成為了不得已而為之的途經，但是阿里、京東等電商平臺的流量成本日益昂貴，這迫使商家四處尋找下一個流量紅利。據公開的信息，目前在電商平臺上，前十名品牌商的引流成本占他的銷售額10%-20%。而第二梯隊的引流成本也上漲到20%-40%，第三梯隊甚至在40%以上。

現(xiàn)在，社交電商正在向電商行業(yè)的主流方向靠近，如已經獲得過3億用戶的拼多多已經成長為該領域的獨角獸，另外阿里、京東等電商平臺也在積極推進內容化戰(zhàn)略，利用信息流、直播、短視頻等形式探索社交模式，以留住更多的用戶時間。

在這個過程中，小程序在微信的零售邏輯中發(fā)揮了重要的連接作用。

但值得注意的是，目前小程序的紅利主要基于流量，之后隨著大量參與者的涌入，微信流量成本也會水漲船高。同時，微信在產品上的克制與商業(yè)上的戰(zhàn)略思維的抉擇，將決定小程序切入新零售的深度。

參與者的機會

雖然小程序的天花板來自微信，未來有一定的不確定性，但普遍認為，這波紅利對于創(chuàng)業(yè)者來說是一個契機，尤其是一些在經過小程序賦能之后，會出現(xiàn)質變的業(yè)態(tài)，比如工具類、占卜測試類、小游戲和電商零售類的應用。

在產品形態(tài)層面，目前現(xiàn)有的小程序滲透的領域遠沒有窮盡，還有更多可能的業(yè)態(tài)并沒有做出讓人眼前一亮的創(chuàng)新形式，其中有些非常適合由小程序切入，比如一些去中心化教育類、服務類以及連鎖零售，邏輯上這些業(yè)態(tài)能夠拋開美團、58、阿里等中心，直接與用戶建立連接，不用再通過原有的中心化平臺。

此外，一些用戶的需求稍微有些復雜，剛好有線下的門店進行配合，頻次不高、還未被微信生態(tài)改造的方向，比如家政保潔等，有一定的想象空間。

在線上流量枯竭的時代，小程序確實創(chuàng)造了不少“神話”，對于沉淀很多線上線下場景的微信來說，畢竟有場景才有形成生態(tài)的可能性，在這一點上，微信小程序可以成為騰訊的一張好牌。